“快乐导游”活动跟随一位名叫Eerik的“Finish tourist”，他喜欢在奥克兰周边活动。

• Tātaki奥克兰无限表示，他们改善奥克兰形象的活动取得了成功。
• “快乐指南”活动旨在宣传这座城市是一个消磨休闲时间和金钱的地方。
• 奥克兰市长多次批评该活动，称其浪费纳税人的钱。

奥克兰议会的文化和经济机构Tātaki奥克兰无限（Auckland Unlimited）为一项旨在让人们对这座城市产生更积极印象的活动的成本进行了辩护。

新西兰央行根据《官方信息法》（Official Information Act）获得的数据显示，Tātaki总共花费了737,208.58美元，以解决当地人和新西兰其他地区对奥克兰的看法下降的问题。

“快乐指南”活动跟随“Finish游客”Eerik，他喜欢在城市周围活动，包括在Mission Bay游泳，在CBD的Occidental喝啤酒，在Dominion Road吃烤肉串。

但目前尚不清楚该活动是否让这座城市看起来更有吸引力。

市议会自己也承认，只有不到一半的人看到了这一活动，对奥克兰感到更加乐观。

该机构表示，该活动旨在扭转人们对奥克兰的看法。

在全球范围内，城市品牌专家指出，负面情绪会导致人们在一个地方花费更少的时间和金钱，从而对经济结果产生不利影响。

芬兰被《2024年世界幸福报告》评为世界上“最幸福”的地方。通过芬兰游客的视角，该活动强调了奥克兰大大小小的事情，这些事情可以让人们快乐，并鼓励当地人和新西兰人花时间和金钱享受这座城市。

“从2024年6月到8月，该活动在meta、TikTok、数字视频、广播电视、电影、广播合作伙伴和户外媒体上持续了12周，将奥克兰推广为一个消磨休闲时间和金钱的地方。”

据称，奥克兰、惠灵顿、克赖斯特彻奇、达尼丁、北国、丰盛湾和怀卡托等地有200万人参与了这一活动。

该机构表示，48%的人看到了这一活动，“对奥克兰感到更积极了”。

调查机构在活动后进行的调查显示，该活动提升了人们对奥克兰的好感，60%的人“采取了行动，比如考虑花钱在奥克兰游玩和/或考虑去奥克兰旅行”。

“87%的人带走了诸如‘奥克兰有很多值得享受的东西’和‘奥克兰是一个理想的短期度假目的地’等关键信息。

“广告的受欢迎程度和独特性都超过了146个知名品牌广告的基准组。”

该公司表示，看过该活动的人更有可能同意以下说法：“奥克兰适合像我这样的人”、“奥克兰真的在崛起”以及“我经常听到人们以积极的方式谈论奥克兰”。

在该活动的费用中，30万美元由奥克兰议会的市中心目标费率资助，这是市中心的商业和住宅物业所有者支付的特殊费率。其余经费来自Tātaki的业务预算。

奥克兰市长韦恩·布朗此前曾批评过这一活动。

市长告诉新西兰广播公司，这是浪费钱。

他说：“我对这次竞选的价值非常怀疑。

“把纳税人的钱花在一个芬兰人蒸桑拿、吃烤肉串上，还告诉我们奥克兰让他快乐，我觉得这听起来不划算。”

他批评Tātaki对这次运动的评价是成功的。

当你把所有这些都归结起来，这项调查只抽样了163名真正看过该活动的人。

即使从表面上看Tātaki的数据，也只有30%的受访者看到了这个活动，只有48%的人对奥克兰感觉更好。因此，它只对大约14%的人有效。”

市长准备在年底前提出一项提案，可能会解散Tātaki。

“阻止这种情况的唯一方法是将所谓的理事会控制的组织重新置于理事会的真正控制之下。”

他表示，委员会需要向政府表明，它有能力“财政克制”。

“我们需要证明，我们能够实现物有所值，我认为Tātaki在这里没有给任何人带来任何好处。”

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