2025-01-05 12:12来源:本站编辑
阿尔迪(Aldi)因抄袭一家悉尼婴儿食品品牌的包装而面临巨额赔偿,这是这家德国超市巨头违反澳大利亚法律的罕见案例。
这家杂货连锁店以在营销自己的产品时借鉴竞争对手的品牌而闻名,而这一策略是其长期以来的“Like brands”活动的焦点。只有“更便宜”的广告活动。
事实证明,它的配方是成功的,而且它还抵挡住了澳大利亚对Cheezy Twists(阿尔迪对Twists的回应)和摩洛哥摩洛哥坚果油护发产品的诉讼。
但在去年12月的一项裁决中,联邦法院发现阿尔迪侵犯了竞争对手的版权,因为它抄袭了三款Baby belly产品的大部分包装。
总部位于悉尼的儿童食品公司Every Bite Counts (EBC)销售的零食品牌有Baby Bellies、Little Bellies和Mighty Bellies。这三个“Bellies”品牌由一家相关公司汉普顿控股有限公司(Hampden Holdings I.P. Pty Ltd)所有,并授权给英国广播公司(EBC)。
2022年,汉普顿向联邦法院提起诉讼。此前,阿尔迪于2021年8月开始销售膨化玉米零食,打着这家超市巨头的内部婴儿品牌Mamia的旗帜,使用与baby Bellies设计相似的包装风格。
它声称,阿尔迪复制了其大部分包装设计,侵犯了版权,而这些设计是受版权法保护的“艺术作品”。联邦法院同意了。
法官马克·莫辛斯基表示,阿尔迪的包装复制了“宝宝肚子”设计的一系列布局和设计元素,包括“一个小的椭圆形卡通人物,有着一个大的浅色肚子”,“圆形的、孩子般的字体”,以及包装右侧的产品和成分的图片。
他的结论是,这相当于婴儿肚皮包装设计的很大一部分,阿尔迪已经侵犯了版权。莫辛斯基发现阿尔迪在另外八种包装设计上没有侵犯版权。
法官说,他很满意阿尔迪公司故意为Mamia婴儿泡芙设计了类似于baby belly产品的包装。
法院听说阿尔迪在2018年底开始重新设计整个Mamia系列的包装。它指示一家总部位于墨尔本的设计机构,将被认定为“零食系列市场领导者”的Little Bellies作为“基准”。
该设计机构在2019年5月与阿尔迪会面后做了一个说明:“请遵循Baby Bellies的架构,并使用摄影图像。”
2021年,阿尔迪推出了一款新产品,婴儿泡芙,使用与婴儿肚皮产品类似的包装。该公司此前曾询问过婴儿肚皮零食的库存情况。
在婴儿泡芙包装的设计过程中,该机构在一幅拟议的包装艺术品旁边做了一个说明:“ALDI现在已经合法地回到他们身边,并声明这种设计太接近基准了-没有狗屎!”
法官表示,“阿尔迪试图利用贸易竞争对手开发的设计,为自己谋取商业利益”。
他说:“尽管阿尔迪可能有这样的意图,如果可能的话,避免侵权和法律责任,但它承担了使用[婴儿肚皮]设计将超出法律允许范围的风险。”“我认为阿尔迪的行为是明目张胆的”
他说,他认为“额外损害赔偿的裁决是适当的,以阻止类似的侵犯版权行为”。损害赔偿金将在以后确定。
悉尼大学法学院教授大卫·罗尔夫说:“这个案子很不寻常,因为它是基于侵犯版权。大多数(针对阿尔迪的)指控都是针对误导或欺骗行为、假冒或侵犯商标。
“这些诉讼的主要原因与消费者的困惑有关。版权侵权的不同之处在于,焦点在于被指控的侵权人是否占据了原创版权作品的实质性部分。”
阿尔迪不再销售使用违规包装的Mamia产品。
阿尔迪在澳大利亚成功地为其他针对它的诉讼辩护,但这些诉讼的框架不同。
2001年,联邦法院全院裁定,产品名称Cheezy Twists与菲多利扭扭(Frito-Lay 's Twists)的商标并没有“欺骗性相似”,这意味着它不太可能在购物者中“欺骗或造成混淆”。
法院并没有被要求从整体上看包装,包括颜色和设计,而只是简单地比较“Cheezy Twists”和“Twisties”这两个词,包括外观上的相似之处以及这两个名字的发音。
2017年,联邦法院发现,阿尔迪的摩洛哥坚果油护发系列可能会“提醒”消费者更昂贵的摩洛哥油产品,而且是有意这样做的,但购物者不会认为阿尔迪的廉价产品来自或与奢侈品牌有关。
Every Bite Counts联合创始人兼总经理克莱夫•谢尔表示:“我们希望这一(决定)能给所有品牌所有者在面临此类问题时带来信心和方向。”
阿尔迪拒绝置评。