阿尔迪是如何“公然”抄袭悉尼品牌的

2025-01-05 12:12来源:本站编辑

阿尔迪(Aldi)因抄袭一家悉尼婴儿食品品牌的包装而面临巨额赔偿,这是这家德国超市巨头违反澳大利亚法律的罕见案例。

这家杂货连锁店以在营销自己的产品时借鉴竞争对手的品牌而闻名,而这一策略是其长期以来的“Like brands”活动的焦点。只有“更便宜”的广告活动。

The Baby Bellies packaging, left, and Aldi’s copycat Mamia packaging on the right.

事实证明,它的配方是成功的,而且它还抵挡住了澳大利亚对Cheezy Twists(阿尔迪对Twists的回应)和摩洛哥摩洛哥坚果油护发产品的诉讼。

但在去年12月的一项裁决中,联邦法院发现阿尔迪侵犯了竞争对手的版权,因为它抄袭了三款Baby belly产品的大部分包装。

总部位于悉尼的儿童食品公司Every Bite Counts (EBC)销售的零食品牌有Baby Bellies、Little Bellies和Mighty Bellies。这三个“Bellies”品牌由一家相关公司汉普顿控股有限公司(Hampden Holdings I.P. Pty Ltd)所有,并授权给英国广播公司(EBC)。

2022年,汉普顿向联邦法院提起诉讼。此前,阿尔迪于2021年8月开始销售膨化玉米零食,打着这家超市巨头的内部婴儿品牌Mamia的旗帜,使用与baby Bellies设计相似的包装风格。

它声称,阿尔迪复制了其大部分包装设计,侵犯了版权,而这些设计是受版权法保护的“艺术作品”。联邦法院同意了。

法官马克·莫辛斯基表示,阿尔迪的包装复制了“宝宝肚子”设计的一系列布局和设计元素,包括“一个小的椭圆形卡通人物,有着一个大的浅色肚子”,“圆形的、孩子般的字体”,以及包装右侧的产品和成分的图片。

他的结论是,这相当于婴儿肚皮包装设计的很大一部分,阿尔迪已经侵犯了版权。莫辛斯基发现阿尔迪在另外八种包装设计上没有侵犯版权。

故意抄袭

法官说,他很满意阿尔迪公司故意为Mamia婴儿泡芙设计了类似于baby belly产品的包装。

法院听说阿尔迪在2018年底开始重新设计整个Mamia系列的包装。它指示一家总部位于墨尔本的设计机构,将被认定为“零食系列市场领导者”的Little Bellies作为“基准”。

该设计机构在2019年5月与阿尔迪会面后做了一个说明:“请遵循Baby Bellies的架构,并使用摄影图像。”

2021年,阿尔迪推出了一款新产品,婴儿泡芙,使用与婴儿肚皮产品类似的包装。该公司此前曾询问过婴儿肚皮零食的库存情况。

在婴儿泡芙包装的设计过程中,该机构在一幅拟议的包装艺术品旁边做了一个说明:“ALDI现在已经合法地回到他们身边,并声明这种设计太接近基准了-没有狗屎!”

法官表示,“阿尔迪试图利用贸易竞争对手开发的设计,为自己谋取商业利益”。

他说:“尽管阿尔迪可能有这样的意图,如果可能的话,避免侵权和法律责任,但它承担了使用[婴儿肚皮]设计将超出法律允许范围的风险。”“我认为阿尔迪的行为是明目张胆的”

他说,他认为“额外损害赔偿的裁决是适当的,以阻止类似的侵犯版权行为”。损害赔偿金将在以后确定。

“不寻常的”情况下

The Mamia baby puffs packaging was revised after Aldi received legal letters a<em></em>bout its previous design.

悉尼大学法学院教授大卫·罗尔夫说:“这个案子很不寻常,因为它是基于侵犯版权。大多数(针对阿尔迪的)指控都是针对误导或欺骗行为、假冒或侵犯商标。

“这些诉讼的主要原因与消费者的困惑有关。版权侵权的不同之处在于,焦点在于被指控的侵权人是否占据了原创版权作品的实质性部分。”

阿尔迪不再销售使用违规包装的Mamia产品。

以前的情况下

阿尔迪在澳大利亚成功地为其他针对它的诉讼辩护,但这些诉讼的框架不同。

2001年,联邦法院全院裁定,产品名称Cheezy Twists与菲多利扭扭(Frito-Lay 's Twists)的商标并没有“欺骗性相似”,这意味着它不太可能在购物者中“欺骗或造成混淆”。

法院并没有被要求从整体上看包装,包括颜色和设计,而只是简单地比较“Cheezy Twists”和“Twisties”这两个词,包括外观上的相似之处以及这两个名字的发音。

Frito-Lay’s Twisties and Aldi’s Cheezy Twists.

2017年,联邦法院发现,阿尔迪的摩洛哥坚果油护发系列可能会“提醒”消费者更昂贵的摩洛哥油产品,而且是有意这样做的,但购物者不会认为阿尔迪的廉价产品来自或与奢侈品牌有关。

Every Bite Counts联合创始人兼总经理克莱夫•谢尔表示:“我们希望这一(决定)能给所有品牌所有者在面临此类问题时带来信心和方向。”

阿尔迪拒绝置评。

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