Shuttershock

身陷困境的瑞典时尚品牌Djerf Avenue的老板再次道歉，此前她被指控虐待员工，并指责自己在公司爆炸式增长的过程中缺乏领导经验。

“我还没准备好，”玛蒂尔达·杰夫（Matilda Djerf）在Instagram上写道。几天前，瑞典新闻媒体《晚报》（Aftonbladet）的一篇报道引发了对该品牌的强烈抵制。

这位27岁的年轻人在邮件中说，公司正在努力改善其工作文化，其中包括招聘经验更丰富的经理，并对员工进行每月匿名调查。

Djerf女士于2016年开始了她的网红生涯，她说她致力于“把事情做好”。

她写道：“当我创办杰夫大道的时候，我从来没有想到公司会变成今天这样，有这么多的团队成员和这么多的责任。”

“我将继续学习和努力，确保杰夫大道对每个人来说都是一个安全、包容的空间。”

Djerf Avenue于2019年推出，在年轻女性中迅速赢得了一群追随者，他们的衣橱主打产品包括超大号的纽扣衬衫和裤子。

该品牌去年的收入约为3500万美元（合2750万英镑），以其规模包容性和多样化的模特代表性而闻名。

但在《瑞典晚报》（Aftonbladet）报道了该公司遭受欺凌和身体羞辱的行为后，该公司遭到了顾客的强烈抗议。该公司表示，一些模特被告知她们穿牛仔裤不够丰满，而另一些模特则被说胖。

Djerf Avenue最近在伦敦开了第一家为期10天的快闪店，开店前3个小时就排起了长队。

新闻系学生伊维·萨默斯（Evie Summers）参加了这次快闪活动，并撰写了一篇报道。她表示，针对杰夫的指控“让那些崇拜她的易受影响的年轻人非常失望和沮丧”。

艾维-萨默斯

她说道歉是杰夫女士唯一的出路，她不仅因为她的设计，而且因为她的“生活方式和价值观”而赢得了追随者。

19岁的她说：“考虑到这一点，对她来说，体现出对员工友善和包容的品牌价值观尤为重要。”

在她的信息中，杰夫女士说她希望与她的粉丝重建信任。

她补充说：“在此之前，我从未建立过一家公司，在巨大的压力、快节奏和天真的环境下，我没能成为自己希望成为的领导者和同事。”

萨曼莎罗杰斯

伦敦居民萨曼莎·罗杰斯表示，这场争议提醒人们，品牌必须遵循自己的价值观。

32岁的她在接受BBC采访时表示：“我对发生的事情感到非常难过，但我也认为，当品牌不坚持自己所倡导的价值观时，它们受到批评是件好事。”

“如果你的品牌感觉不真实，就经不起时间的考验。”