今年夏天，数千条Facebook信息流中涌现一则诡异广告——经过篡改的白宫新闻秘书卡洛琳·莱维特新闻发布会视频里，她竟亲口宣称民众可在政府官网申领5000美元救济金。随着箭头指向名为"即刻参保"的广告商，一场精心设计的骗局浮出水面。
类似的伪造视频还在盗用佛蒙特州参议员伯尼·桑德斯与马萨诸塞州参议员伊丽莎白·沃伦的形象，兜售根本不存在的补贴计划。"这绝非噱头"，假沃伦在视频中信誓旦旦。
但这就是彻头彻尾的骗局。
专注科技企业问责的非营利组织"科技透明计划"分析发现，操纵这类广告的公司竟跻身Facebook头部政治广告主之列。
研究指出，这些广告为Facebook贡献着可观收入，正是利益驱使这家社交巨头对平台上泛滥的劣质内容、垃圾信息乃至赤裸欺诈视而不见。
"Meta对这些骗术心知肚明，"项目主任凯蒂·保罗直言，"他们只是毫不在意。"
昨日发布的报告揪出63个广告主，多项指标显示他们持续采用欺诈手段。这个数字意味着，平台前300名政治社会类广告主中，每五家就有一家涉嫌违规。
Facebook广告库数据显示，过去七年间这些广告主累计投放近15万条广告，豪掷4900万美元。
所有63家广告主都曾因违反平台政策被下架内容，说明其欺诈行径早已暴露。虽然Meta封禁了部分账号，但超过半数直到本周仍在发布新广告。分析显示，即便Facebook采取行动，也早已从诈骗用户的广告主身上赚得盆满钵满。
"比AI换脸视频诈骗更恶劣的，是Meta从这些骗局广告中牟利数千万美元，"沃伦就假冒视频事件发表声明称，"我们必须建立严格防护机制保障网民权益。"
隶属Meta的Facebook明令禁止"使用欺骗性手段，包括骗取钱财或窃取个人信息"的广告。平台设有明确的反冒充条款，最终下架了莱维特视频——但并非所有伪造内容都获处理。
Meta在声明中强调严格执行规则，并将"投资构建新技术防御体系"应对这一全行业难题。声明称："诈骗分子极其猖獗，不断升级手段规避检测。"
Facebook长期深陷政治广告争议漩涡。在俄罗斯借平台散布选民对立情绪干预2016大选后，该公司加强限制；特朗普试图推翻2020败选结果期间，曾全面叫停此类广告。
随着全球政府报告网络诈骗激增，Meta正面临新压力。
上周新加坡政府勒令Meta月底前整治诈骗广告，因假冒官员内容暴增。当局警告若不合规，将处以77万美元起、按日累计的罚款。
在美国，该公司去年在法庭辩称"对用户不负有处理欺诈内容的义务"，但这一法律主张正在失效。
加州联邦法院上周驳回Facebook要求撤销诉讼的动议，该案指控其纵容广告主欺诈涉嫌过失与违约。
"尽管Facebook推卸第三方行为责任，但必须对其承诺"采取适当行动"打击诈骗广告并善意履责承担责任，"地区法院法官杰弗里·怀特在裁决书中写道。
涵盖Instagram和WhatsApp的Meta平台去年广告收入达1600亿美元，Facebook政治广告分析仅揭示其冰山一角。
自2016年俄罗斯干预事件后，Meta将政治广告保存七年作为透明度措施。其他类别广告播出后即不保留，使研究者难以追踪诈骗规模。
Facebook对政治广告主设有特殊要求，例如需为美国注册企业。但专家指出广告提交审核流程高度自动化，让不良从业者有机可乘。
"科技透明计划"研究发现部分广告主联系地址位于菲律宾、孟加拉、越南或英国，本应被取消资格。
"身份审核形同虚设，"数字广告监督组织"检查我的广告"情报主管伊莎·怀特表示，"根本没有严格核查。"
她指出Meta实质上将监管责任转嫁用户，等待举报而非主动排查。"本该在广告上线前就完成识别。"
多数问题广告瞄准年长保守群体，并能对政治热点做出迅捷反应。
9月21日查理·柯克追悼会当天，立即出现广告询问人们能否如遗孀所言宽恕凶手。点击投票即赠"我们都是查理·柯克"红色棒球帽——看似免费，仅需支付0.99美元运费。
这顶帽子实则需要用户注册名为"终结觉醒"服装商的昂贵月度会员。填写信用卡支付运费即默认开通订阅服务。
美国联邦贸易委员会早已警示这类诱导非自愿订阅的网站。
运营"终结觉醒"的Sculpin媒体公司管理员分布在美国与菲律宾。这家自称服装店兼媒体的企业，蜗居在纽约旧垃圾填埋场附近砖砌仓库，与香料店、汽车美容为邻。
自称联合创始人的男子对记者找到办公室表示惊讶。他承认投放广告但拒绝实名表态，称员工担忧可能遭遇政治暴力。
办公室内堆满印着"MAGA2028"口号的红色棒球帽。"终结觉醒"网站专营特朗普主题周边，最新商品是印有特朗普头像的"爱国者南瓜雕刻模板"。其Facebook页面充斥用户投诉订阅模式或要求退款的留言。
联邦贸易委员会八月警告，冒充政府或企业的涉老诈骗报告在2020至去年间激增四倍。
社交媒体诈骗现已远超短信电话欺诈。商用AI工具的普及显著助推虚假广告泛滥，使其更易量产传播。
桑德斯回应伪造视频时称："这折射出更严峻的问题：AI技术突飞猛进，但保护普通民众的法律防线仍危险地落后于时代。"
莱维特广告来自与"RFY新闻集团"关联的四家广告商之一。广告库登记的联系电话始终无人应答。
莱维特与白宫均未就伪造视频置评。
Meta于八月封禁涉事四家广告商中的两个账号，但此时它们已持续投放数周。另外两家在"科技透明计划"持续追踪逾一年后，于本周质询期间突然消失。
研究者认为Meta本可加强限制此类广告并提升规则执行透明度。但事实上，该公司不仅削弱政治内容审核力度，还裁减平台安全团队规模。
"天秤已从平台生态长期健康倾向短期收益，"曾参与创建广告库的Meta前员工、现在线信任安全顾问公司Hawkview Labs负责人罗伯·莱瑟恩指出，"或许某天，平衡会被重新找回。"
本文原载于《纽约时报》
作者：史蒂文·李·迈尔斯
摄影：杰森·亨利
©2025 纽约时报公司
暂无评论
发表评论